“這挖掘機是來搶戲的吧”

“求同款挖掘機色號”

“原來我爸媽的青春里有徐工”

……

當#北上 徐工挖掘機#登上熱搜

這些“鋼鐵巨獸”早已超越工具屬性

成為一代人的集體記憶符號

從《北上》中助力運河開鑿的厚重身姿，到《流浪地球》里推動行星發動機的科幻場景；從《山海情》里扎根西北建設的質樸身影，到《跑男》綜藝現場與明星互動的活力形象——徐工正以“破圈”之勢席卷各大熒幕

徐工為何頻頻出圈？

這背后折射的

不僅是制造業與流行文化的創新融合

更是一部

大國重器與時代同頻共振的品牌成長史

鐫刻時代印記

工程機械里的中國敘事

影視作品中，徐工設備的身影穿梭于國家重點工程建設場景，成為時代變遷的生動注腳，鏡頭之外，徐工同樣續寫著它的“傳奇史詩”。

從平陸運河的世紀開挖，到昆明長水機場的智能攤鋪，從南水北調工程的集群施工，到高標準農田建設的精耕細作，徐工設備正以硬核實力詮釋“大國重器”的使命擔當。

正如《山海情》導演所言：“當‘徐工金’出現在工地時，那種厚重感與使命感無需刻意渲染，它本身就是中國基建和中國力量的象征。"

突破想象邊界

科技賦能下的未來圖景

徐工4517伸縮臂叉裝機在《流浪地球2》中完成太空電梯搭建的瞬間，科幻照進了現實。

作為最大載重4.5噸、伸縮臂最高可延伸至17米的“基建狂魔”，以4517伸縮臂叉裝機為代表的硬核設備參與拍攝，不僅是徐工向影視圈的跨界嘗試，更是中國高端裝備制造業創新實力的舞臺展示。

“我們提供的不僅是設備，更是對未來工程科技的想象力。”徐工項目負責人表示，這種硬核科技與藝術創作的碰撞，正在重塑公眾對“中國制造”的認知維度。

擁抱年輕潮流

品牌人格化的創新表達

讓冷冰冰的鋼鐵設備擁有溫度，讓更多人感受到中國制造的魅力與活力，是徐工一直以來的不懈追求。

從《王者榮耀》新春賀歲片的創意植入到《奔跑吧兄弟》綜藝現場的趣味互動，徐工正以“國民愛豆”的姿態打破行業邊界，讓工程機械走進大眾視野。

萌態可掬的機甲造型、全網爆火的“挖掘機熱舞”短視頻、與Z世代對話的社交語言——這些年輕化嘗試背后，是徐工對“大國重器溫暖表達”的品牌哲學探索，是與客戶深度情感共鳴的價值鏈接。

從見證歷史的建設者，到定義未來的科技先鋒，再到引領潮流的跨界偶像，徐工金的身影持續閃耀于不同維度的舞臺，這不僅是一個企業的品牌進化論，更是一部中國智造走向世界的進行時紀錄片。

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