品牌建設是國家高質量發展和綜合實力的重要象征，是推動經濟社會發展和滿足人民美好生活需要的重要途徑，已成為推動國家經濟健康高效和可持續發展、提升國家區域和全球競爭力的強大引擎。

作為中國經濟發展中的中流砥柱，中國鋼鐵產品正在經歷向中國鋼鐵品牌轉變的歷史性時刻。在這一轉變過程中，一批具有國際影響力的鋼鐵品牌正在迅速崛起，“本鋼寬幅”汽車鋼憑借優秀的產品質量、創新的技術研發、高效的生產管理以及優質的客戶服務，在鋼鐵市場上嶄露頭角，不僅提升了本鋼的市場競爭力，也為國家產業發展提供著動力。

2025年1月23日，習近平總書記來到本溪市，考察了鞍鋼集團所屬的本鋼板材冷軋總廠第三冷軋廠。該廠擁有世界最高強度最寬幅2280mm冷軋生產線，由該產線生產的超寬幅汽車鋼產品是本鋼全力打造的“本鋼寬幅”汽車鋼核心品牌。

“在存量競爭的當下，品牌力正成為企業突破增長瓶頸的關鍵變量，我們通過打造以‘本鋼寬幅’為代表的汽車鋼品牌，增強企業的時代生命力，這不僅體現了本鋼對滿足人民美好生活需要的暢想與追求，也是企業文化與未來交互的一種溝通方式。”本鋼企業文化與品牌工作負責人表示。

追溯“原點”，亮出新名片

這是一個在周期變局中暗藏著如“臺風眼”般機遇的市場經濟時代，只有深刻洞察消費者需求，將品牌精神與價值需求融合，才能在變局中找到逆勢上揚的發展機遇。

2023年，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，明確提出，到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，要形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌；到2035年，質量強國建設基礎更加牢固，先進質量文化蔚然成風，質量和品牌綜合實力達到更高水平。

當中國制造進入快速發展新階段，品牌建設不僅是對國家戰略號召的積極響應，也是現代企業實現高質量發展的必經之路。近年來，本鋼緊緊把握鞍本重組發展契機，站在國資央企更高起點上，依托“鞍鋼”品牌背書和強大支撐，將“本鋼寬幅”的標簽推到大眾視野中心，寫好汽車鋼品牌新篇章。

如何打好產品向品牌轉變這張牌？

本鋼從市場環境、用戶需求和自身資源角度制定品牌策略，深度挖掘市場，瞄準汽車輕量化發展方向，緊緊把握中國汽車產業技術革命和產業變革調整期，圍繞“安全、節能、環保”理念深耕汽車鋼生產領域，追求細分市場的高端定位。

堅持專業化生產格局，以用戶為中心。本鋼品牌建設思路清晰，重點從汽車廠商所關注的質量、成本、交付、研發和服務五個要素開展定制化服務，并以加強研發、品控提升、技改支撐為切入點，落地實施本鋼汽車鋼提升規劃，在市場上率先打出“國內第一、國際唯一”的“本鋼寬幅”汽車鋼亮眼名片，持續專注打造本鋼2050毫米以上寬幅冷軋汽車鋼高端產品集群，逐步發展成為我國汽車板供貨的主力軍。

找準“起點”，把握主動權

在存量競爭的大環境下，要走出同質化嚴重的困境，形成具有市場競爭力的本鋼汽車鋼品牌，就要掌握關鍵核心技術，把科技命脈和發展主動權牢牢握在自己手中。

“科技創新與社會文明發展同步，要為人類創造更美好的生活。”秉持這樣的創新發展初衷，本鋼瞄準汽車輕量化賽道，深入研究國內汽車鋼產品空白領域，全力開展“本鋼寬幅”汽車鋼研發工作。

然而，創新之路并非坦途。在“本鋼寬幅”汽車鋼研發過程中，擋在本鋼研發人員面前的是機組設備極限挑戰、同類產品生產經驗不足等重重困難，無數個不眠的夜晚，他們把自己關在實驗室反復研究，在失敗與重新開始的往復之中，一點點尋找破解關鍵技術難題的“密碼”。

本鋼汽車鋼研發人員常說，“科研人員都是樂觀主義者，即使面對挫折，也依然懷揣理想。”就是在這種埋頭苦干、鍥而不舍的科研精神支撐下，本鋼打破了超寬幅板性能及板形控制不穩定、退火爐內易發生冷瓢曲缺陷、表面清潔性和表面形貌不均勻等多項行業技術瓶頸，并結合自身產線特點精準制定生產一貫制技術，實現了本鋼超寬幅產品性能、板形及表面形貌均勻一致，冷軋工序綜合合格率達到 90%以上。

加工成本更低、生產效率更高、安全性能更好的本鋼超寬幅冷軋汽車板一經面世就受到矚目，它與當前以及未來世界汽車輕量化發展潮流緊密貼合，滿足了汽車主機廠對節能應用與新能源汽車生產方面的需求，成功替代部分激光拼焊產品，實現窄規格的倍尺生產，為我國新能源汽車領域發展提供了更佳的材料方案。

近年來，“本鋼寬幅”汽車鋼產品的行業影響力和認可度不斷提升，其中“超寬幅高質量冷軋板生產穩定關鍵技術開發”研究項目取得授權專利10余項，榮獲冶金行業科技進步獎，經鑒定該項科技成果達到國際先進水平，超寬幅冷軋產品連退爐內冷瓢曲控制技術達到國際領先水平；本鋼“高強度高淬透性熱軋抗氧化免涂層熱成形鋼”技術獲評全球新能源汽車前沿技術；高品質汽車用熱鍍鋅雙相鋼系列化產品在第十六屆國際汽車輕量化大會上被授予“中國汽車輕量化設計大賽一等獎”；“本鋼寬幅”汽車鋼產品榮獲“遼寧省科技進步獎一等獎”；“本鋼熱成壓鋼系列化產品開發”登上“科創中國”先導技術榜；本鋼2050毫米以上寬幅冷軋汽車板獲評“2024中國冶金行業最具競爭力產品”；超高強度2.0GPa熱沖壓鋼產品獲評鋼鐵行業優秀“三品”案例……

目前，“本鋼寬幅”汽車鋼產品已通過ISO9001、IATF16949體系認證，以及奔馳、寶馬、大眾、福特、日產、本田等高端車企的第二方質量體系認證，被廣泛應用于國內外新能源汽車頭部企業、造車新勢力車企及多家傳統造車企業的高端車型制造中，實現了多家汽車廠商的獨家供貨。

夯實“基點”，增強品牌力

當前，品牌的力量已經成為衡量一個企業經濟實力和文化影響力的重要標志，品牌不僅是一種符號，更是一種語言，傳遞著企業發展的聲音。

對本鋼來說，品牌建設從來不是單點突破，而是全方位整合資源，全鏈條深度融合，形成以消費者為核心的品牌精神內核，助力企業在競爭激烈的市場中構建恒久價值，實現可持續發展。

以品質為根基，追求卓越——

在本鋼板材冷軋總廠三冷軋區域，從鍍鋅機組下線的成品卷必須經過產品技術員嚴格的質量檢測，確定每項性能指標都達到同行業先進水平，滿足汽車廠商質量標準后，才會貼上“本鋼寬幅”標簽發往各地。

本鋼將對產品質量的關注提升到新高度，把“樹品牌、講信譽、保質量”作為一切工作的出發點和落腳點，生產組織管理從“以產量為中心”向“以質量為中心”轉變，企業經營管理從“以經濟責任為中心”向“以全面質量管理為中心”轉變。

作為國內唯一可以生產2050毫米以上寬幅冷軋汽車板的鋼鐵制造企業，本鋼更注重對生產細節的把控，通過堅持執行汽車板生產一貫制管理，持續引導一線操作人員傳承精益求精的工匠精神，為生產高質量產品賦能。

以“智造”為引擎，推動“質造”升級——

在煉鐵工序集控中心，高爐內部的智能傳感器已實現在大屏幕上實時監測數據，遠程精準調控爐溫；在冷軋工序酸軋生產線，智能巡檢機器人沿著百米軌道晝夜不息地“聽診”，AI模型以千分之一秒的響應速度守護著生產線的心臟……當智慧因子注入鋼鐵血脈，本鋼制造跑出新的“加速度”。

智能制造不僅提高了生產效率，更確保了生產過程控制的精準度和穩定性。“更穩定的產品質量離不開智慧化的生產模式，我們正在全力加速，從智能制造向智慧工廠邁進。”板材冷軋總廠首席工程師王平說。

以“綠”為鏈，塑造樣本——

綠色是生命之色，也是企業生命力的象征。2024年，本鋼板材公司首創“廢鋼+電爐+鐵水+轉爐”低碳冶金工藝，冷軋熱鍍鋅汽車板作為綠色低碳產品在中國品牌博覽會上正式發布，本鋼汽車鋼產品實現綜合降碳30%以上。

在過去一年里，本鋼完成47項超低排改造項目，智慧環保、碳數據管理平臺建成投運，清潔運輸比例提高至81.75%，全年噸鋼綜合能耗同比降低，碳排放總量下降。當本鋼躋身2024中國工業碳達峰“領跑者”企業名單，“本鋼寬幅”品牌也被賦予更高的綠色價值內涵。

去年，鞍鋼集團發布綠色低碳主品牌“angreen”，本鋼低碳排放汽車鋼生產工藝研究成為第一批使用angreen品牌標識的工藝技術，為本鋼汽車鋼的低碳轉型再添動力。

以服務為導向，提升品牌“心價比”——

今天，世界消費已經從商品消費逐漸轉為品牌消費，真正能為企業產品帶來增長的，是消費者對品牌從“興趣”到“認同”的轉變，在這個過程中，營銷服務發揮著至關重要的作用。

為實現產品、場景和情感的多維鏈接，形成可持續的價值閉環，本鋼堅持提升產、銷、研、運全鏈條運轉效率，依托技術、研發手段，用活EVI（供應商先期介入），按“品種+行業”實施差異化技術服務，滿足客戶個性化需求。同時，聚集要素，整合資源，延伸產業鏈，為客戶構建集倉儲、運輸、加工、供應鏈金融等全鏈條的鋼鐵服務生態圈，進一步豐富以QCDDS為核心的一站式三級服務體系，滿足客戶對服務能力和服務質量的需求，提升客戶體驗。

為推進客商信息互聯互通，本鋼還搭建了大數據商情分析平臺，組建戰略智庫，以“互聯網+”思維為導向，開展在線服務、共享服務，并以提升客戶價值為宗旨，加大對汽車重點客戶走訪力度，深入了解客戶需求，為客戶制訂差異化服務策略，提供個性化的營銷活動。

“本鋼營銷系統上線運行后，訂貨產品在哪里？生產到了哪個工序？這些問題可以通過系統實時查詢，為制訂生產計劃提供依據。在我們新產品生產階段，本鋼還委派專業技術服務人員駐廠跟蹤新車型試模、新產品試驗，隨時解決現場問題，這使我們之間的合作更加緊密。”一位來自汽車廠家的質量工程部工程師說。

換位思考的服務模式不僅以產品為媒介傳遞著企業經營理念，也為客戶提供了情緒價值，與用戶在價值層面形成深度共鳴，為本鋼品牌賦予了更高的“心價比”和市場認可度。

2024年，“本鋼板材2050mm以上寬幅冷軋汽車板”被授予“中國之冠”產品獎杯，其中2GPa超高強鋼、熱成形鋼，以及CF-PHS1500抗氧化免涂層熱成形鋼實現全球首發。“本鋼寬幅”汽車板獲得寶馬“一級供應商”、奔馳重卡年度“優秀供應商”、上汽“十佳供應商”、一汽紅旗“攻堅克難·旗志獎”等榮譽，成為汽車鋼細分市場行業領導品牌，國內市場占有率位列第一。

如果透過時間的長河看品牌，它更像是時代變遷、企業發展的標記和證明，也是企業向世界傳遞發展理念的“窗口”。在中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的發展浪潮中，“本鋼寬幅”正在用品牌向世界訴說著中國制造的創新精神和廣闊夢想！

來源 | 搖籃鞍鋼

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