2025年的春天，中國房地產市場迎來了一場前所未有的品質革命。

2025年《政府工作報告》指出，將適應人民群眾高品質居住需要，完善標準規范，推動建設安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”，這是"好房子"首次寫入《政府工作報告》，這看似簡單的政策表述背后，折射出中國住房發展理念的根本性轉變。

一場以提升居住品質為核心的新潮流正在全國范圍內涌動。

房屋建設向“好”而行，對產業鏈上下游的眾多行業來說蘊含著升級與發展的機遇。尤其是當下消費者的需求結構發生了深刻變化，這也預示著房地產產業鏈價值重心正在從土地要素向產品創新轉移。

在不少業內人士看來，作為家庭生活的核心場景之一，廚房空間的高端化、智能化、健康化升級成為"好房子"建設的關鍵切口。其中，廚電作為使用頻率最高的居家產品，理應成為品質革命的先導區。

在這場由政策驅動與市場需求共同引領的變革中，方太敏銳地捕捉到了機遇。作為廚電行業的領軍企業，方太憑借其在廚電領域的深厚積淀與創新突破，正逐步重塑中國住宅的品質標準，成為推動“好房子”建設的重要力量。

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標準筑基

引領行業品質升級

過去一年，廚電行業一個很明顯的特征就是——消費市場變了。具體來看，這種變化分為兩個層面，一是廚電行業的消費場景變了，廚電行業從“增量”市場轉向進入了“增量和存量”并存的市場；另一個是消費者以及消費心態變了，主力消費人群更趨向年輕化，而這部分群體消費心理更理性。

不管市場怎么變，行業和企業的本質未變，為用戶提供優質的產品依然是最穩固的核心競爭力。

但長期以來，我國廚電產品質量良莠不齊，行業也缺乏對好產品的衡量標準。

為了響應國家政策號召，滿足人民群眾對高品質居住環境的迫切需求，由住房和城鄉建設部科技與產業化發展中心牽頭，方太與WELL人居實驗室共同發布了廚電行業首個《方太好房子·好廚電標準》。

《方太好房子·好廚電標準》涵蓋了健康舒適、智慧高效、空間融合、環保低碳、全域場景五大核心標準，通過系統研究廚電產品與居住空間的協同關系，深化了“好房子”在廚居空間、人居健康方面的構建維度。該標準的發布，為高品質住宅的廚房場景迭代提供了可量化的評估體系，進一步提升了居住體驗。

在標準的制定過程中，方太充分發揮了自身在廚電領域的優勢，將“空氣、水、烹飪”三大核心科技與WELL健康建筑標準深度融合，形成了具有中國特色的廚房場景解決方案。

這一標準的發布，不僅推動了廚電產品的標準化進程，還促進了整個行業的產品質量提升。方太通過發布“好房子好廚電標準”，不僅為高品質住宅樹立了新的標桿，也在制造業中展示了標準化、創新驅動、生態系統構建等多方面的示范價值。這一舉措不僅提升了產品質量和用戶體驗，也推動了整個行業的健康發展，符合現代社會對高品質生活的追求。

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生態共建

重構房地產開發價值鏈

在“好房子”建設的浪潮中，方太不僅為C端客戶提供高質量、全品類的廚電產品，還與包括中海、綠城等多個國內龍頭房企建立了深度合作關系。

以綠城為例，作為地產行業首個推出企業級“好房子”標準的踐行者，綠城以“好房子”六大要素為基準，提出了高顏值、極賢惠、最聰明、房低碳、全周期、人健康的“綠城好房子”標準。而方太則是“好房子”導則共建單位的首個廚電品牌。

或許雙方同為“好房子”建設的先行者，對當下百姓品質住房需求都有深刻理解，因此二者一拍即合，共建“好房子樣板間”，讓消費者直觀感受到了其高端全場景廚電的智慧化、健康化、綠色化和本土化優勢。

方太與綠城的合作，不僅體現了雙方在品質追求上的高度契合，更展示了產業鏈上下游企業之間的協同效應。通過資源共享和信息交流，雙方優化了產品設計和服務流程，提升了企業的運營效率，也增強了消費者的整體體驗。

在AWE2025展會上，方太還與綠城攜手亮相，落地了“好房子實踐標桿案例”。雙方共同探索用戶需求迭代帶來的真實場景，創研了全球高端廚房的更多落地方案。這些創新成果不僅提升了房企的精裝房附加值，還贏得了消費者的廣泛贊譽。

有數據顯示，方太參與的精裝房項目用戶復購意愿提升40%。

更重要的是，方太的實踐正在引發廚電制造業的“鏈式反應”。其主導高端全場景廚電共研聯盟在極短的時間內，便形成井噴發展的態勢，受到上游房地產企業的高度認可。截至2024年，方太已與包括越秀地產、保利地產、招商地產、中國鐵建、萬科等在內的200家房地產企業達成深度合作。雙方以方太高端全場景廚電為支撐，共同探索和實現高端廚電與現代家居生活的完美融合，不斷擴大高端全場景廚電共研聯盟版圖。

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技術突圍

以原創科技破解高端制造難題

在“好房子”建設的征途中，方太不僅注重標準制定和生態共建，更以技術創新為突破口，破解了高端制造的“阿喀琉斯之踵”。

在如今的高端精裝住宅市場，廚電產品的使用似乎與提升居住品質之間存在一些矛盾。過去，消費者對進口家電品牌存在一定的盲目崇拜，逐漸形成了“高端住宅=進口家電”的消費認知誤區。

但隨著消費趨勢變革，如今的消費者更加重視場景與體驗，看重好用與情感共鳴，這也導致廚電消費趨勢呈現出三大轉折，即從“品牌溢價崇拜”轉向“場景價值認同”，從“參數堆砌競賽”升級為“生態體驗重構”，從“功能滿足”進化到“情感共鳴”。

在此背景下，方太堅信國產高端品牌要突圍，既要掌握硬核科技的話語權，更要守住本土文化的解釋權，用中國人的智慧來重新塑造人居和科技的關系，打造中國人幸福的廚房解決方案。

比如在技術上，方太拒絕“進口技術本土化”的簡單適配，而是深入挖掘中國廚房痛點，通過底層技術創新，打破了進口家電的市場壟斷。例如，方太集成烹飪中心針對中式烹飪的特殊性，搭載了“云騰智驅引擎”和“溫濕雙控”技術，有效提升了排煙效果，降低了噪音，實現了廚房環境的優化。同時，方太全球新一代高端全嵌冰箱首創遠洋級氮氣保鮮技術，借鑒遠洋科考MAP儲鮮技術，實現了食材的長效原鮮貯存，這一技術不僅解決了日常食材存儲難題，更將工業制氮設備微型化至家用冰箱，為中國乃至國際高端食材家庭存儲提供了新思路。

值得注意的是，作為中國廚電的領軍者和探路者，截至2025年2月，方太擁有超15000件國內授權專利，其中發明專利超4000件，平均每天就有一項新專利誕生。這些專利不僅見證了方太在技術創新方面的深厚積淀，更展示了其在中國廚電領域的領先地位。

在文化層面，方太致力于打造中國人自己的廚房解決方案。其高端全場景廚電不僅滿足了用戶對高品質生活的追求，更將中國人文精神融入現代生活。通過AI智能服務，如虛擬人“方拾壹”提供健康烹飪指導，方太將廚房從單一的烹飪空間轉變為家庭社交與情感連接的中心。同時，其廚電設計采用一體化、隱奢化的美學理念，將中國傳統美學中的“隱逸”文化基因轉譯為現代設計語言，展現了中國文化的深厚底蘊。

正是憑借卓越的產品力和創新力，方太成功打破了高端精裝住宅市場“進口即高端”的思維定式。

通過提供符合中國廚房需求的智能生態解決方案和本土化定制服務，方太不僅贏得了消費者的青睞和認可，還推動了整個行業向更高水平發展。

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展望未來

繼續推動并引領“好房子”建設

站在“好房子”建設的時代潮頭，方太深知自己肩負的責任與使命。未來，方太將繼續以用戶需求為導向，以技術創新為驅動，不斷提升產品的品質和性能。同時，方太還將加強與產業鏈上下游企業的合作與交流，共同推動整個行業的健康發展。

隨著“好房子”建設的深入推進和消費者對高品質居住環境的日益追求，方太將繼續發揮其在廚電領域的領先地位和示范作用。通過不斷探索和創新，方太將為中國家庭帶來更多幸福和美好的烹飪體驗，也為推動中國居住文明的整體躍升貢獻自己的力量。

在方寸之間，構筑中國人對美好生活的全部想象——這正是“好房子”建設的終極意義所在。而在這場偉大的變革中，方太正以其實力和擔當書寫著屬于自己的輝煌篇章。

值班編委：蘇志勇

流程編輯：溫紅妹

審讀：戴士潮

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